Ford Trend Report 2018: Unsicherheit, Radikalismus und angemessenes Alter

Im Jahr 1978 enthielt Molly Hatchets gleichnamiges Debütalbum ein faszinierendes „Dreams“, das neun Jahre zuvor von der Allman Brothers Band komponiert wurde. Gefangen in der unglaublichen Gitarrenimprovisation ist Sänger Danny Joe Brown (Danny Joe Brown), der beobachtet hat, dass die Welt verrückt geworden ist. Brown erinnerte sich, dass er deprimiert war, als er morgens aufwachte. Vielleicht dachte er, es würde ihm eine gewisse Bewährung verschaffen, und suchte nach einer friedlichen, inspirierenden Aussicht auf dem Gipfel eines nahe gelegenen Berges. Stattdessen bemerkte Brown, dass alle anderen im selben Boot saßen.

„Die ganze Welt stürzte ein, Baby – direkt vor mir“, singt er.

Brown kommt schließlich zu dem Schluss, dass er sich zusammenreißen, ein neues Gesicht aufsetzen und wieder ins Rennen einsteigen muss.

Je mehr Dinge sich ändern

Am Rande der Vernunft

Das Erwachen der Aktivisten

Kümmere dich um die Lücke

Das mitfühlende Gewissen

Den Geist reparieren

Einzelhandelstherapie

Hilflos ausgesetzt

Der Wendepunkt der Technologie

Ausgezeichnet

Große Pläne für Großstädte

Kurze Perspektive

Je mehr Dinge sich ändern

Der Ford 2018 Trends Report untersucht, wie die jüngsten Veränderungen hin zu Aktivismus, Mitgefühl und Selbstdarstellung das Leben im kommenden Jahr prägen werden. Der sechste Jahresbericht weist auch auf die Zunahme von Angstzuständen und Depressionen hin, die durch die ständige Flut von Nachrichten und sozialen Medien verursacht werden. Eine der entscheidenden Erkenntnisse ist, wie sich die Menschen in einer Pattsituation eingesperrt fühlen. Einerseits geben mehr als 60 Prozent der Erwachsenen weltweit an, sich von den sie umgebenden Großereignissen überwältigt zu fühlen. Auf der anderen Seite glauben drei Viertel, dass sie durch ihr Engagement positive Veränderungen bewirken können.

„Weltweit sind die Menschen polarisiert“, schreibt Sheryl Connelly, Ford Global Consumer Trends and Futuring Manager, in dem Bericht. „Am einen Ende des Spektrums neigen die Menschen zu diesen Veränderungen und befürworten sie als längst überfälligen Schritt in die richtige Richtung. Auf der anderen Seite fühlen sich die Menschen verdrängt, desillusioniert und unzufrieden, was zu Unruhe und Unsicherheit führt.“

Fast die Hälfte aller Befragten erwartet, dass Marken zu sozialen Themen Stellung beziehen. Für die Autohersteller bedeutet dies, dass die neue Generation von Käufern mehr als nur PS und Sitzheizung erwarten wird. Unternehmen, die in intelligente, nachhaltige Fertigung und ethische, integrative Geschäftspraktiken investieren, werden den Weg weisen. Die moralischen Werte des Autoherstellers werden bei der Kaufentscheidung ebenso berücksichtigt wie die Eigenschaften des Autos.

„Dieses Ethos spiegelt sich in immer mehr Marken und Institutionen auf der ganzen Welt wider, einschließlich Ford“, fährt Connelly fort.

Der Ford Trends Report 2018 ist wie folgt in 10 Schlüsselbereiche unterteilt:

Am Rande der Vernunft

Gefühle von Unbehagen und Unglauben prägen diesen Abschnitt von Fords Bericht, insbesondere in der Politik. In Brasilien haben 78 Prozent das Gefühl, dass das Land eine Identitätskrise hat; eine noch größere Zahl (94 Prozent) sagt, die Nation habe eine Führungskrise. In Indien und im Nahen Osten sagen über 70 Prozent der Befragten, dass sie sich von den Veränderungen in der Welt überwältigt fühlen. Diese Spanne liegt leicht über den 66 Prozent der Erwachsenen, die weltweit zustimmen. In den Vereinigten Staaten gaben 72 Prozent der Befragten an, dass sie das Gefühl haben, dass das Land eine Identitätskrise hat, wobei 76 Prozent eine Führungskrise anführten.

TED-Stipendiatin Esra'a Al Shafei sagt, dass die Menschen heute zurechtkommen, indem sie sich in ihre Arbeit stürzen, aber das hat seine eigenen Stresspunkte. Von den weltweit befragten 18- bis 29-Jährigen, die Ford befragte, gaben 51 Prozent an, dass sie befürchten, dass ihr Job irgendwann irrelevant werden könnte. Eine Sorge ist die Geschwindigkeit, mit der die Technologie fortschreitet. Einige haben das Gefühl, dass eine computergesteuerte Welt sie ohne Mittel zurücklassen wird, um für ihre Familie zu sorgen.

"Während Volkswirtschaften zunehmend digitalisiert und automatisiert werden, müssen wir sicher sein, dass wir die Menschen nicht zurücklassen", sagte Al Shafei. „Wir arbeiten daran, den Zugang zu Remote-Beschäftigung für diejenigen zu erweitern, die von Konflikten oder Klimakatastrophen betroffen sind, und glauben, dass ein verbesserter Internetzugang zu mehr Möglichkeiten führen wird.“

Das Erwachen der Aktivisten

Spieler der National Football League bezogen Stellung, indem sie auf die Knie gingen, während die #MeToo-Bewegung Frauen eine Stimme gab, die ansonsten kaum oder gar keine Möglichkeit hatten, sich gegen diejenigen zu wehren, die sie sexuell belästigen und angreifen. Diese größeren Ereignisse haben Menschen dazu inspiriert, ihre Talente und Fähigkeiten aktiv einzusetzen, um etwas zu bewegen. Der Ford Trends Report 2018 nennt 76 Prozent der Erwachsenen, die sich weltweit einig sind, dass ihre Handlungen positive Veränderungen bewirken können. Darüber hinaus stimmen 45 Prozent der Erwachsenen weltweit zu, dass Unternehmen zu politischen und gesellschaftlichen Themen Stellung beziehen sollten. Über 50 Prozent der 18- bis 29-Jährigen glauben dies, der höchste Prozentsatz aller Altersgruppen.

Kümmere dich um die Lücke

Laut Oxfam haben die reichsten 1 Prozent der Welt mehr Vermögen als der Rest der Welt zusammen. In Brasilien gaben 87 Prozent an, besorgt über die wachsende Kluft zwischen Arm und Reich zu sein, 85 Prozent in Deutschland und 84 Prozent in Kanada äußerten die gleiche Besorgnis. Im Gegensatz dazu sagten 73 Prozent der Amerikaner, sie seien besorgt über die sich vergrößernde Kluft.

„Viele unserer Kinder werden in Postleitzahlen hineingeboren, die sie erheblich benachteiligen, wenn es darum geht, Erfolg zu haben, wodurch sie mit größerer Wahrscheinlichkeit negative Lebensergebnisse erfahren“, erklärte TED-Fellow Karim Abouelnaga. „Auf meiner persönlichen Reise zur Überwindung der Armut wurde mir gesagt, ich sei ein Ausreißer – aber immer wieder treffe ich Kinder, die mich daran erinnern, dass das nicht stimmt. Talent ist universell, auch wenn die Gelegenheit es nicht ist.“

Ein Haus am Inle-See in Myanmar, wo das Einkommensgefälle zu den größten der Welt gehört.

Das mitfühlende Gewissen

Der Aufstieg der sozialen Medien hat Nachrichten und Informationen noch zugänglicher gemacht. In unserer zunehmend vernetzten Gesellschaft können wir buchstäblich jederzeit auf alles zugreifen. Infolgedessen fühlen wir uns möglicherweise denen nahe, die bei einem Brand oder einer Überschwemmung oder Opfern von Gewalt alles verloren haben. Insgesamt sagen 74 Prozent der Erwachsenen weltweit, dass sie gerne mehr tun würden, um ihren Mitmenschen zu helfen.

Greg Fischer, Bürgermeister von Louisville, Kentucky, arbeitet mit der University of Virginia daran, das Compassionate Schools Project zu stärken. Der Lehrplan, der an 25 Grundschulen in Virginia angeboten wird, konzentriert sich auf Gesundheit und Achtsamkeit. Die Stadt veranstaltet auch die „Give a Day“-Servicewoche, in der die Einwohner ermutigt werden, sich zu umarmen und an freundlichen Handlungen teilzunehmen.

Laut Charles Schwab haben die Spenden für wohltätige Zwecke in den Vereinigten Staaten im Jahr 2017 zugenommen.

Den Geist reparieren

Angstzustände und Depressionen sind so weit angestiegen, dass die Weltgesundheitsorganisation sie als Epidemie bezeichnet. Während es immer einen Drang gibt, die körperliche Gesundheit zu erhalten, beginnen die Menschen, die Bedeutung der geistigen und emotionalen Gesundheit zu erkennen und zu verstehen. 73 Prozent der Erwachsenen weltweit sagen, dass sie sich besser um ihr emotionales Wohlbefinden kümmern müssen. Die Befragten in China und Indien waren mit 90 bzw. 86 Prozent am höchsten.

Der verstärkte Konsum von Social Media spielt eine Rolle. 57 Prozent der Erwachsenen weltweit sagen, dass sie nicht genug Schlaf bekommen; Fast die Hälfte der 18- bis 29-Jährigen gibt zu, auf einem digitalen Gerät zu spielen, wenn sie schlafen sollten. Darüber hinaus sagen junge Erwachsene auch, dass sie sich durch soziale Medien schlechter fühlen.

Einzelhandelstherapie

Bei ständigen Anforderungen des Lebens, vollen Terminkalendern und dem Druck der sozialen Medien greifen einige in ihre Brieftaschen und hoffen, Erleichterung und Glück zu finden. In China sagen 84 Prozent, dass sie sich beim Einkaufen mehr Disziplin wünschen. 74 Prozent der Befragten im Nahen Osten stimmten zu, ebenso wie 72 Prozent in Indien. Diese Nationen standen in scharfem Kontrast zu den Vereinigten Staaten, wo nur 36 Prozent sagten, sie wünschten sich mehr Bewusstsein.

Hilflos ausgesetzt

Big Data verursacht große Vertrauensprobleme bei Verbrauchern, die Bedenken hinsichtlich des verantwortungsvollen Umgangs mit ihren Informationen äußern. 68 Prozent der Erwachsenen weltweit sagen, dass sie es „gruselig“ finden, wenn Unternehmen ein wenig zu viel über sie zu wissen scheinen. 76 Prozent der Amerikaner stimmen dem zu, womit die Vereinigten Staaten die höchste aller befragten Nationen sind.

Der Bericht beschreibt, wie die amerikanischen Verbraucher viel unnachgiebiger geworden sind, den Zugriff auf ihre persönlichen Daten zu minimieren. Zum Beispiel sagt TunnelBear, ein Unternehmen, das virtuelle private Netzwerke installiert, dass die Verkäufe um 200 Prozent gestiegen sind, nachdem die Regierung die Regeln gelockert hat, die Internetdienstanbieter daran hindern, die Online-Aktivitäten einer Person zu verfolgen. Da sich unser romantisches Leben in den Online-Bereich ausbreitet, gibt es eine weitere Sorge. In Frankreich untersuchte ein Journalist eine beliebte Dating-App und stellte fest, dass das Unternehmen Daten im Wert von 800 Seiten über sie gesammelt hatte.

Der Wendepunkt der Technologie

Virtuelle Realität, künstliche Intelligenz, automatisiertes Fahren? Es ist keine Science-Fiction mehr, aber wie wird eine solche Technologie unser Leben verändern? Nehmen wir zum Beispiel autonome Autos. Befürworter verweisen auf erhöhte Sicherheit, reduzierte Emissionen und eine optimierte Infrastruktur, aber nicht alle sind davon überzeugt. In den Vereinigten Staaten zeigt der Ford 2018 Trends Report, dass nur 50 Prozent der Meinung sind, dass fahrerlose Autos vielversprechend sind, viel weniger als in China und Indien, wo über 80 Prozent optimistisch sind. Eine Studie, die wir Anfang dieses Jahres zum automatisierten Fahren untersucht haben, ergab, dass die Sicherheit immer noch das Hauptanliegen ist.

Ausgezeichnet

Wenn wir nach rechts oder links wischen, um den Wert eines potenziellen Partners zu bestimmen, überrascht es nicht, dass sich die öffentliche Wahrnehmung der Ehe ändert. Laut dem Pew Research Center waren 1960 72 Prozent der Amerikaner verheiratet, während es 2014 nur etwa die Hälfte waren. Experten glauben, dass der Rückgang der Eheschließungen darauf zurückzuführen ist, dass sich mehr junge Menschen auf ihre Karriere konzentrieren anstatt eine Familie zu gründen. Weltweit sagen 63 Prozent der Erwachsenen, dass die Erwartung ist, dass man heiraten und Kinder haben sollte.

Vielleicht noch interessanter (oder entmutigender) ist, wie Millennials die Ehe sehen, wobei 43 % sagen, dass sie eine Ehe auf Probe bevorzugen würden. Mit anderen Worten, nach zwei oder drei Jahren könnte die Ehe mit einer Zeremonie formalisiert oder einfach ohne Anwälte und Papierkram aufgelöst werden. Der sich ändernde Trend deutet darauf hin, dass die Ehe in den kommenden Jahren eher als Geschäftspartnerschaft denn als intime Beziehung angesehen werden könnte.

Große Pläne für Großstädte

Eine Mehrheit der Weltbevölkerung lebt in einer städtischen Umgebung (54 %), und es wird erwartet, dass diese Zahl noch steigen wird. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Städte gesund, sicher und nachhaltig gestaltet werden können. Wie arbeiten Regierungen mit Privatsektoren zusammen, um eine effiziente Infrastruktur, Erwerbsarbeit und ausreichend Wohnraum zu gewährleisten? Letzteres ist für einen Großteil der Weltbevölkerung ein großes Problem; 88 Prozent der Erwachsenen weltweit hoffen, dass Städte mehr tun, um bezahlbaren Wohnraum zu schaffen. Der Transport ist ebenfalls von größter Bedeutung, da 87 Prozent der Erwachsenen weltweit der Meinung sind, dass Städte bessere Optionen benötigen.

Kurze Perspektive

Der Trendbericht 2018 von Ford bietet viele Einblicke und Perspektiven. Einige der Ergebnisse sind nicht überraschend; andere sind interessant; Einige sind verblüffend, andere öffnen die Augen. Doch ob wir es anerkennen oder nicht, wir alle gehen auf eine neue Ära zu.

Wird es besser werden, diese neue Ära? In gewisser Weise wahrscheinlich schon. Auf andere Weise wahrscheinlich nicht – aber denken Sie daran, dass Dinge oft relativ sind. Denken Sie an unsere Großeltern und ihre Geschichten über die „gute alte Zeit“. Millennials werden mit der Zeit dieses Alter erreichen – ebenso wie wir Generation Xer. Und auch wir werden die Tage versäumen, als (und ich zitiere Baz Luhrmanns Texte) „die Preise angemessen waren, die Politiker edel waren und Kinder ihre Älteren respektierten“.

Letztendlich ist nichts wirklich vorhersehbar, egal wie genau Fords Trendbericht 2018 (oder ähnliche) erscheinen mag. Die einzige Garantie, die wir haben, wurde vielleicht am besten von Garfield gesagt. In einem

Februar 1991, Skizze von Jim Davis, der liebenswerte orangefarbene Laufsteg an einem übermäßig selbstbewussten Welpen vorbei, auf dem ein Schild mit der Aufschrift „Vorsicht vor dem Anwalt des Hundes“ steht. Garfield schlendert weiter, bemerkt aber beiläufig, wenn auch zynisch: „Die Zeiten ändern sich.“

Karl Anthony ist Chefredakteur von Automoblog und lebt in Detroit, Michigan.