BMW führt Home-Car-Show-Erfahrung durch

Was ist das Premium-Autoshow-Erlebnis während der Pandemie? Es ist virtuell.

Im Einklang mit der digitalen Transformation der Marke brachte BMW Canada ein innovatives Autoshow-Erlebnis direkt in die Wohnungen seiner Kunden, Fans und Enthusiasten.

Am Samstag, 27. Februar

Am 31. Mai wurden rund 7.000 Kanadiern die Modelle und Innovationen vorgestellt, die BMW durch eine virtuelle Veranstaltung mit dem Titel „Auto Show and a Movie“ vorantreiben. Dieses digitale Autoshow-Erlebnis zeigte BMW Performance-Modelle – darunter die brandneuen und mit Spannung erwarteten M3 und M4 – und präsentierte die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft von BMWs Kompetenz in der Elektrifizierung, die in einer Vorschau auf den kommenden BMW iX und i4 gipfelte. Am Ende der Veranstaltung erhielten die Gäste einen exklusiven Zugangscode für einen Film aus dem Cineplex Store. 200 Gäste hatten die Chance, ein Giveaway-Paket zu gewinnen, das eine BMW-Decke und Leckereien für den Film enthielt, und 25 Gäste gewannen Bowers & Wilkins-Kopfhörer.

„Wir vermissen es, Fans der Marke von Angesicht zu Angesicht zu sehen“, sagte Andrew Scott, Direktor, BMW Brand Management. „Automessen geben uns die Gelegenheit, unsere Leidenschaft für BMW mit den Menschen zu teilen, die unsere Autos genauso lieben wie wir. Wir konnten kein Jahr verstreichen lassen, ohne uns mit ihnen zu treffen oder ihnen zu sagen, wie sehr wir ihre Unterstützung schätzen, also haben wir unsere Produkte direkt in ihre Wohnzimmer gebracht. Digitale Formate sind für uns eine tolle Möglichkeit, mit unserer Community verbunden zu bleiben. Unsere Kunden sind unsere Priorität, und ein wichtiger Schritt, um dies zu unterstützen, ist, dort zu sein, wo sie uns brauchen.“

BMW Live From Ultimate Drive – eine Online-Reihe von interaktiven Live-Produktrundgängen durch kanadische Experten – begann 2020, um der Öffentlichkeit neue Fahrzeuge vorzustellen. Der Virtual Showroom bietet Kunden und Interessenten die Möglichkeit, die neueste Generation von BMW Modellen zu erkunden, Produktvideos anzusehen und einen virtuellen Fahrzeugrundgang mit einem BMW Händler zu vereinbaren. Diese digitalen Mittel, um BMW-Fahrzeuge direkt zu den Kanadiern zu bringen, sind auf der Website des Unternehmens, BMW.ca, untergebracht.

Digitalisierung ist ein wichtiger Schwerpunkt für die BMW Group. „Wir werden bis 2025 jährlich einen dreistelligen Millionen-Euro-Betrag in die Digitalisierung unseres Vertriebs und Marketings investieren und gemeinsam mit unseren Handelspartnern daran arbeiten, auch in Zukunft das beste Kundenerlebnis der Branche zu bieten“, sagt Pieter Nota, Mitglied der Vorstand der BMW AG zuständig für Kunde, Marken, Vertrieb, Mitteilung Mitte Januar.

"Es gibt eindeutig einen Hunger nach BMW-Produktinhalten da draußen", fuhr Scott fort. „Ursprünglich hatten wir geplant, 6.000 Gäste bei unserer Autoshow und einer Filmveranstaltung zu beherbergen. Als die Registrierung begann, wurde schnell klar, dass unser Limit zu niedrig war, also haben wir die Zahl auf 6.500 erhöht. Am Ende hatten sich über 7.000 Kanadier zur Teilnahme angemeldet. Wir sind froh, dass wir einen Weg gefunden haben, diesen Hunger zu stillen, und freuen uns darauf, neue Wege einzuführen, um diesen Appetit zu stillen.“

Diese 20-minütige Show ist auf Englisch und Französisch verfügbar. Es präsentierte 15 Modelle, mit einer speziellen Vorschau auf die neuen unveröffentlichten BMW iX und BMW i4. Die Teilnehmer erhalten nach der Registrierung einen Link zur Veranstaltung und einen Code, um nach der Autoshow auf ihre Filmauswahl zuzugreifen.