Brief aus Großbritannien: Glaube an den Hype

Während meiner langen Jahre als Autorautorin bat mich kein Autohersteller, an ihrem Display auf der International Auto Show teilzunehmen, und lag verführerisch auf den Motor eines der Autos.Abdeckung.

Sex verkauft

Im Trend

Verkauf des Traums

Das wahre Alleinstellungsmerkmal

Technologie ist der neue Sex

Sex verkauft

Als Menschen (in Wahrheit, Männer) Sex verkauften, sprangen die Automobilhersteller auf den Bandwagen.Sie fanden heraus, dass ein verführerisches Modell neben dem Produkt zu funktionieren schien.Dies ist längst zu einem von Werbetreibenden geliebten Trick geworden.

Es scheint ein billiges, kitschiges Gambit zu sein, den leichtgläubigen Mann zu glauben, er werde mehr Mädchen treffen, aber in Wirklichkeit ist es viel subtiler als das.Es scheint, dass eine attraktive Person in einer Anzeige den Bereich des Gehirns erregt, der uns beim Impuls kaufen lässt.

Natürlich gibt es auch heute noch viele hübsche Frauen auf Automobilausstellungsständen, aber sie sind viel zurückhaltender.Unternehmen sogar.Außer bei benutzerdefinierten Autos zeigt offensichtlich offensichtlich.Wir können froh sein, dass in der hier und jetzt offene sexistische Anzeigen (meistens) offen sexistische Anzeigen sind, aber das bedeutet nicht.

Weit davon entfernt.

Im Trend

In Europa wurde die Bevölkerung von dem Konzept des Crossover -Autos gut und wirklich verführt.Dies ist ein jüngster und viel gehypter Sektor der Autoindustrie, bei dem regelmäßige Fließwagen -Autos einfacherer Schrägheck -Clearance und implizite SUV -Qualitäten erhalten, die wirklich nur zur Show sind.

Um fair zu sein, es gibt wesentlich mehr Ingenieurwesen als meine Zusammenfassung vorschlägt.Meiner Ansicht nach ist es eine Antwort auf die weltweite Fahrt für sauberere, grünere Automobile.Die Europäische Union hat drakonische Dekrete herausgegeben, um die Autoindustrie aus ihrer Sicht aufzuräumen.Wir stecken in der Nahe zwischen Ost und West, wir haben eine Denkschule.

Zu ihrem Guthaben hat die Automobilindustrie gut reagiert und krankheitsübergreifende Fahrzeuge geliefert.Sie haben großartige Arbeit geleistet und um diese mutige neue Welt des Autofahrens zu fördern, haben sie ihre Werbestrategie verändert.

Der Renault Captur war 2015 Europas meistverkaufter kompakter Crossover.Foto: Groupe Renault

Verkauf des Traums

Der beste Weg, ein neues Auto auf die Öffentlichkeit aufmerksam zu machen.Anstelle der mit „Sex“ gekennzeichneten Schachtel nutzen sie jetzt das ungenutzte Potenzial Ihres Lebens aus.Mit dem Crossover wird ein neuer Trend eingerichtet, und wir, die Verbraucher, kaufen sich ein.

Derzeit wird ein Auto vom französischen Hersteller Renault - dem Captur - beworben.Es ist ein Crossover.Es sieht Butch aus, ist aber nicht.Renault verkauft es als Auto, das unser Leben verändern wird.Sie werden bessere, lebendigere Freunde treffen.Sie werden auf den Partner Ihrer Träume stoßen.Alles in deiner Welt wird schön sein.So geht die Anzeige.

Zu keinem Zeitpunkt wird Motoren, Handhabung, Kraft, Reifen oder andere Dinge erwähnt, auf die wir uns unter der allgemeinen Überschrift der „dynamischen Automobilbeteiligung beziehen“.In unserem heutigen Tag bevorzugen wir nicht konfrontative, erfundene Fahrzeugnamen in Präferenz für Namen, die sexuelle Konnotationen heraufbeschwören.Die Ford -Sonde.The Dodge Ram - Longhorn Edition?

Wie wäre es mit dem Dodge Dart Swinger (treffen Sie interessante neue Freunde!).Das waren die Tage!Jetzt haben wir den „Captur“, einen Namen, der niemanden beleidigt, weil es kein Wort ist.Und es wird über das Medium des Herstellers Übertreibung recht erfolgreich verkauft.

2016 Volvo XC90.Foto: Volvo Car Group

Das wahre Alleinstellungsmerkmal

Es wäre viel besser, wenn Autos von dem verkauft würden, was sie tun können, als von dem, was Sie träumen, sie können. Recently my family and I went to the coast for a few days of R&R.Wie es das Glück wollte, fuhr ich den neuen Volvo XC90 mit seinem wirklich riesigen Kofferraum.Metallica nimmt weniger Ausrüstung auf einer Welttournee als wir diese Reise durchgeführt haben, und doch schluckte der XC90 alles.

Das ist ein USP, kein amorphes Lebensstilkonzept.

Ich habe den Renault Captur gefahren und er ist als Fahrzeug vollkommen akzeptabel, aber es ist nicht lebendig, dass es nicht ist.Es ist größer und ist daher nicht so gut wie das kleinere Autoäquivalent.Die Motorauswahl ist ausreichend, aber Sie werden keine Aufzeichnungen oder Gesetze brechen.Es ist allgemein gewöhnlich, aber es wird mit der neuesten Technologie beladen, von denen einige, wenn wir ehrlich sind, niemals verwenden werden.

Trotzdem und vor allem in Großbritannien ist dieses Auto ein Bestseller, der ohne Frage beweist, dass Werbeagenturen wissen, was sie tun.Keine sexuellen Konnotationen erforderlich.

Die Sensus Connect -Technologie von Volvo umfasst eine Vielzahl von Multimedia- und Konnektivitätsoptionen.Es ähnelt dem Blick auf das Gefühl vieler Tablets und Smartphones.Foto: Volvo Car Group

Technologie ist der neue Sex

Zunehmend werden wir von High-Tech-Geräten verführt, von denen ein Großteil den Bedürfnissen der Fahrer überflüssig ist.Ich bin alle für die Sicherheitstechnologie, die von High-End-Autos bis hin zu Alltagsmotoren herabstreift, aber es ist besser, ein Fahrzeug für eine ausgefallene Elektronik zu haben, die Höhe des Hype ist.

Sogar der brillante Volvo XC90 kommt auf die Tat ein.Es ist ein wirklich großartiges Fahrzeug und tut all die Dinge, die wir von einem SUV brauchten.

Eine Funktion, die es jedoch nicht benötigt, ist mehrfarbige Theaterbeleuchtung.Sag was?Wo bin ich?Broadway?Sicher, Sie könnten ein paar Mal damit spielen, aber es erfüllt keinen nützlichen Automobilzweck.Es ist ein Gerät und ein Verlock.Es ist als Teil der gesamten Hype -Übung konzipiert, um diesen Teil des Gehirns zu erregen, der Impulse kauft.Das sind keine Neuigkeiten.

Im Jahr 1871 zeigte Pearl Tobacco eine nackte Magd auf ihrem Paketcover.1885 w. Duke & Sons introduced sexually provocative trading cards into Duke Cigarettes to boost sales, which it did.Seifen und Tonics waren als nächstes und es dauerte nicht lange, bis die Autoindustrie sich anfuhr.Die Gesellschaft ging auch mit der offensten Werbung ein und führte zu Behauptungen von Sexismus und Ausbeutung.

Zum Glück sind wir jetzt fast weitergezogen.Wir sind immer noch verlockt;Einfach anders gelobt.

Wenn jedoch ein Hersteller nach einem neuen Winkel sucht und ein „vollfackteres“ reifen männliches Modell als Verlockung zum Verkauf von Autos aufweisen möchte, werde ich bekannt sein, dass ich verfügbar bin.

*Geoff Maxted ist ein Motorautor, Fotograf und Autor unseres Briefes aus der UK -Serie.Folgen Sie seiner Arbeit auf Twitter: @DriveWrite

*Titelfoto: Aral Tasher