雪佛蘭成為通用汽車內部最骯髒的詞

在整個星期四（6 月 10 日），五個字母的詞的使用比某些四個字母的詞引起了更多的爭議。

在《紐約時報》率先獲得的一份洩露的通用汽車備忘錄中，建議不鼓勵公司員工在推廣和識別雪佛蘭產品線時使用雪佛蘭。帶有通用汽車營銷副總裁吉姆·坎貝爾和雪佛蘭銷售與服務副總裁艾倫·巴蒂的名字的辦公室信息表明，只應使用雪佛蘭品牌的全稱。

Chevy 首次用於識別 Chevrolet 車輛的起源從未被查明，但可能與品牌本身一樣存在。流行的汽車廣告歌曲“開著雪佛蘭看美國”（創建於 1949 年）在民歌美國派合唱團演唱的歌詞“Tok the Chevy to the levy...”中，在美國多個場合互換雪佛蘭和雪佛蘭歌曲的歌詞。這首歌由著名藝人黛娜·肖爾 (Dinah Shore) 和後來的帕特·布恩 (Pat Boone) 演唱，這首歌因雪佛蘭的廣泛使用而受到讚譽。

僅針對雪佛蘭（或雪佛蘭）辦公室內的員工，此消息一經公開便引起了前所未有的強烈反對。這些博客點燃了熱情的“雪佛蘭”粉絲，他們不允許一家公司將他們廣泛接受的替代品牌更正為領結。事實上，通用汽車公司因憤怒而動搖，於週四晚些時候匆忙發表聲明，清除了流浪的備忘錄信息。

在一份以該部門的聲音為角度的新聞稿中（沒有附上個人姓名），雪佛蘭稱該備忘錄“措辭不佳”。該部門堅持澄清他們的信息，稱“我們喜歡雪佛蘭。我們絕不會阻止客戶或粉絲使用該名稱。我們非常感謝數百萬人對雪佛蘭及其產品的情感聯繫。”一份經過深思熟慮的沉澱物，這份新聞稿絕不是對之前備忘錄信息的逆轉。它只是重申了他們為了國際營銷而淡化雪佛蘭綽號的意圖。 “在全球市場上，我們正​​在為雪佛蘭建立重要的影響力，並且需要朝著一致的品牌名稱邁進，以用於廣告和營銷目的。有問題的備忘錄是該過程中的一個步驟。”它更深入地閱讀了簡短的星期四新聞稿。因此，雖然公眾可以免費使用雪佛蘭，但強烈反對員工內部這樣說。

那麼為什麼通用汽車會如此關心名稱這樣的微不足道的問題。雖然只是猜測，但他們可能會聯手避開聽起來相似的中國汽車品牌奇瑞。隨著中國成為雪佛蘭全球第三大暢銷市場，當奇瑞創造了一款名為雪佛蘭 Spark 的相對克隆汽車時，混亂已經加劇。隨著雪佛蘭名稱擴展到包括韓國在內的新市場，這種困境預計會加劇。

通用汽車正在從幾十年被忽視的廢墟中重建自己。經濟學家會指出公司無法償還的債務。保護主義者會指責外國競爭的許可。作為消費者和汽車愛好者，我們可以將導致通用汽車破產的事件歸結為缺乏激情。對於一家努力贏回美國人民的汽車公司來說，犧牲員工表達現有汽車熱情的便利性只是一個聰明的主意嗎？

不要忘記在本周宣布將召回 150 萬輛汽車的擋風玻璃清洗液加熱器。 6 月的第一個完整週對通用汽車不利。